ケー・プロデュース・ジャパン

　”キャッチ・コピー”、恋文を書くにも冒頭のフレーズが大事だよね。「愛してマスタード」とか、「愛してますおです」とか、「愛してマスカラ」とか･･･。
　いわゆる編成会議でA&Rというヒト達は自分の担当商品を社内の主要セクションのヒト達に説明（プレゼン）することを毎月やってます。その説明の時、第１声が重要になります。それこそキャッチ・コピーに他なりません。
　音楽アルバムのキャッチ・コピーには大きく２つが考えられます。
ひとつはアーティストに係わるもの、
もうひとつはアルバムに係わるものです。
　わたしが短い（？）A&R経験で自画自賛的に気にいっているのが、
　”コステロ一座はヒトを喰う”です。

キャッチ・コピーを作る際に気をつけたいところ。
�@できるだけ簡潔に。
�A”絵あるいは、シーン”が見えてくる言葉を使う。
�Bストーリーをインスパイア(想起）させる表現。
�Cメインのキャッチ・コピーは情に訴えるもの。細かい説明的情報（第２作目、最新録音、全米チャート○位など）はサブコピーで表記する。

　真木準さんのようなコピーライターの書いた本などを読んだり、電車の吊り広告のキャッチ・コピーを読んだり、新聞・雑誌の広告をチェックするなりキャッチ・コピーの感覚、センスを磨くチャンスは沢山あります。その中でも恋文を書くのが一番いいですね。当方はあまり経験ないですけど。

　レコード会社では月に一度「編成会議」と呼ばれる会議が開かれています。毎月発売される新譜の内容を決めるリリース決定会議といった性格のものです。
　A&Rと呼ばれる各リリース作品の担当者は、この会議で自分が発売を計画している楽曲なりアーティストなりをプレゼンします。プレゼンをする相手は社内の宣伝、販売、管理関係者です。
　ジーコ監督が日本人は上から与えられた役割をしっかりとこなすことは得意だが、サッカーでは各選手が自由な発想で自らの判断でプレイすることも求められる、という趣旨のお言葉をされています。
　編成会議のプレゼンでA&Rが「上」から与えられ、命じられた作品だけを紹介しているような会社は見込みがないと思われます。
　A&Rは毎月何十、何百にも及ぶ候補作品、候補アーティストから「発売」するに足る素材を発掘し、紹介するのが仕事です。”紹介するに足る”というのは、A&Rみずからがマーケティングして”売れる見込みが立つ”商品を紹介するということです。”売れる見込みが立つ商品”というプレゼンをするためには、自分が信頼できる�@業界誌、�A音楽評論家、ライター�Bラジオ/TV番組制作会社、選曲家、ディスク・ジョッキー、�C音楽誌、�Dレコード店店員からの意見を聞く必要があります。
　その商品のプロモーションの観点を踏まえてプレゼンすること、これが肝心です。それには自分の”都合”だけでなく、それぞれのブレインや関係者の”都合”を勘案していくことによってみんなに一番”都合のよい”商品企画としてのプレゼンが最高です。

　1843年デンマークの首都コペンハーゲンにゲオ・カーステンセンがプロデュサーとなって作られた魔法の庭園チボリ。創設時のコンセプトは”常に変わり続ける公園”。ディズニーランドはこの公園をまねて作られたというから本当に由緒正しい魔法の園だ。
　トーマス・クラウセンとの打ち合わせの後、夜の９時ころにこの公園を案内してもらった。東京でいえば日比谷公園にあたるような市の中心地にあるが、敷地内にはコンサートや演劇公演に使用できるようなステージが４箇所もある。150年の間にはマイルス・デイヴィスをはじめ数多くのミュージシャンがそのステージに上ったという。案内してくれたピアニストのトーマス自身も何度かここのステージに立っている。遊園地風の乗り物、木製の郵便局員が自転車に乗って手紙を配達をするポストを当てるルーレット、池のボート、出来たばかりの中国風の大きな門などなど、花あり、音楽あり、乗り物ありで変わり続けるその顔はひとを飽きさせることを知らない。トーマス・クラウセンも子供のころに親に連れてきてもらい夢とエンタテインメントの才能を育んだのだろう。
　コペンハーゲンは自転車が猛スピードで走ってきて、歩く際にコワイ以外は、本当にヒューマンで心温まる素敵な街だ。

　In 1843 Geo Karstensen produced the Magic Garden named Tivoli at Copenhagen Denmark. They imitate this park when they made Dysney Land.
Thomas Clausen took me to the park after the production meeting around 9 o'clock at night. Just like Hibiya Park in Tokyo, Tivoli located at center of Copenhagen. In the history more than 150 years, Miles Davis and much more great musicians played at the park. Thomas Clausen has played there sevral times. Funny vehicles, wooden post delivery men on bicycles, boats on the pond, big Chinese gate, flowers , music....everytime and anytime people like to come. Since their childhood people has known what the dreams and the entertainments are.
It is only terrible for walkers that bicycles rush beside the pavement but Copenhagen is very humane and agreeable city.